TY - JOUR N2 - Dawniej reklama była prymitywnym porozumieniem producenta i konsumenta. Od początku XX wieku reklama rozpowszechniła się na skalę masową. Powszechność wpływu reklamy na życie człowieka nabrała socjokulturowego wymiaru. Mówi się już nie tylko o tym, że reklama zmienia życie człowieka ale również, że kształtuje jego osobowość. Celem reklamy jest zazwyczaj przekazywanie informacji o produkcie, przekonywanie odbiorców o jego zaletach, wywoływanie zainteresowania i pobudzanie pragnienia posiadania towaru. Stosując jednak reklamę, należy pamiętać o fakcie dwoistej jej natury: z jednej strony ma ona charakter sztuki kreatywnej, z drugiej strony chodzi o jej skuteczność i efektywność oddziaływania. Poniższy artykuł jest próbą ukazania cienkiej granicy pomiędzy tym co uznawana jest za działo sztuki a tym co jest komercją. Jest przedstawieniem zmian jakie zaszły w sztuce, które przyczyniły się do zatarcia granic pomiędzy tym co twórcze i odtwórczy, tym co publicznea tym co nią nie jest. L1 - http://journals.pan.pl/Content/107156/PDF/3_Chec.pdf L2 - http://journals.pan.pl/Content/107156 PY - 2015 IS - No 4 KW - reklama KW - sztuka KW - przestrzeń publiczna KW - architektura KW - dzieło sztuki KW - kicz A1 - Chęć-Małyszek, Agnieszka PB - Oddział PAN w Lublinie DA - 2015.12.15 T1 - Reklama w sztuce, sztuka w reklamie a przestrzeń publiczna UR - http://journals.pan.pl/dlibra/publication/edition/107156 T2 - Teka Komisji Architektury, Urbanistyki i Studiów Krajobrazowych ER -